¿Alguna vez has hecho clic en un artículo insertado en un periódico en línea simplemente porque su encabezado prometía un contenido espectacular? ¿Te quedaste decepcionado porque la realidad era menos interesante o relevante de lo que esperabas?
Clickbait hace referencia a la cuestionable práctica de escribir titulares sensacionalistas o engañosos para que los lectores se interesen por un contenido en concreto, normalmente anuncios patrocinados disfrazados de noticias.
El término generalmente suele emplearse en un sentido despectivo o peyorativo.
Traducido al español sería algo parecido a ciberanzuelo, cibercebo, cebo de clics o anzuelo de clics.
Una forma éticamente cuestionable que desde hace muchos años utilizan algunos periódicos digitales y páginas web para monetizar sus publicaciones.
Probablemente, hayas visto un montón de clickbait en YouTube en forma de miniaturas.
¿Por qué todavía funciona?
Consideremos este ejemplo.
«Doce trucos de cocina que te convertirán en un chef profesional».
¿Realmente una docena de trucos nos van a convertir en Martín Berasategui?
Ese titular posiblemente atraerá a cualquier persona aficionada a la gastronomía que busca nuevas maneras de mejorar sus habilidades culinarias.
Pero al pulsar en el titular, posiblemente intenten venderle un curso de cocina.
Este tipo de titulares proporcionan la información suficiente para provocar la curiosidad del lector, pero no para satisfacerla totalmente, a no ser que haga clic en el anuncio para llegar hasta al contenido enlazado.
El tema es incitar a los usuarios a que pulsen en un enlace, con el objetivo de aumentar los ingresos derivados de la publicidad.
La mayoría de periódicos de cierto prestigio y de tirada nacional han abandonado esta práctica, o por lo menos avisan de que se trata de un publirreportaje.
Lamentablemente, todavía está presente en muchas páginas web que se mantienen a base de publicidad, y en sitios dedicados a las reseñas de software.
Un mayor número de visitantes, aumenta exponencialmente las posibilidades de que más personas hagan clic en estos enlaces.
Es por ello que muchos administradores de páginas web viven pegados a herramientas como Google Analytics, para ver en tiempo real cuántos usuarios están visitando su página y qué contenido están consumiendo, para insertar este tipo de publicidad, en función de sus preferencias.
Pero lo que muchas veces consiguen con estas prácticas, es que la audiencia pierda la confianza en sus contenidos, y abandone la página casi de inmediato,
Ejemplos de clickbait
- Esta es la razón por la que la gente gana dinero de manera constante.
- 50 imágenes que no creerás que son reales.
- Por qué Netflix no quiere que veas esta escalofriante serie sobre Franco.
- Este simple truco puede aumentar tu coeficiente intelectual.
- ¿Se puede conseguir una hipoteca con pocos ahorros?
- Puedes perder una extremidad con solo alimentar a estas palomas salvajes.
- Viajó a un lugar frío, y lo que encontró fue escalofriante.
- Algo asombroso le sucedió a este narcisista cuando dejó de hacerse selfis.
- Tu orina repleta de droga está convirtiendo a los peces en adictos.
La mayoría de las veces, esos titulares no tienen ninguna conexión con el resto del material, y en el mejor de los casos, acostumbra a ser un publirreportaje pagado por la empresa de turno.
¿Es peligroso el clickbait?
Aparte de ser una pérdida de tiempo, generalmente no acostumbra a entrañar riesgos para nuestros dispositivos.
Pero algunos enlaces infames pueden dirigirnos a sitios que ofrecen suscripciones de prueba con términos ocultos o engañosos, y a otros tipos de estafa.
Lo peor del clickbait es que la mayoría de las personas no leen el artículo completo (ni miran el vídeo) antes de compartir el enlace al texto sensacionalista.
Por eso está relacionado con la difusión de noticias falsas, que pueden convertirse en virales en redes sociales, y son muy difíciles de desacreditar a largo plazo.
En cualquier caso, el clickbait es una herramienta cuestionable que socava la credibilidad del periodismo de calidad y favorece la difusión de noticias falsas.
